“春天即將來臨。”1月21日，李劍在SOHO現(xiàn)代城的辦公室中，難掩興奮。
讓李劍興奮的是三份來自國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的報(bào)告——1月17日摩根士丹利發(fā)布的《2007年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及媒體預(yù)測(cè)報(bào)告》、1月初摩根大通發(fā)布的《2007年網(wǎng)絡(luò)投資報(bào)告》、1月20日德勤發(fā)布的《2007年媒體發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。
這三份報(bào)告幾乎一致看好中國(guó)新媒體（互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)）市場(chǎng)，并認(rèn)為2007年將是中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展“關(guān)鍵年”。
李目前是演唱會(huì)視頻直播網(wǎng)站U網(wǎng)的CEO，U網(wǎng)不過是2006年中國(guó)WEB2.0和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站熱潮中誕生的數(shù)百家網(wǎng)站中的一員。在Google收購(gòu)YouTube熱潮消退之后，風(fēng)險(xiǎn)投資商視線轉(zhuǎn)移，使得2006年下半年中國(guó)的視頻網(wǎng)站進(jìn)入了“冬季”——由于沒有廣告和投資，數(shù)家WEB2.0企業(yè)頻臨倒閉，許多視頻網(wǎng)站正面臨淘汰。
新舊媒體加速融合
“如果中國(guó)的網(wǎng)民超過中國(guó)人口的10%，那么互聯(lián)網(wǎng)就將成為主流媒體，市場(chǎng)的并購(gòu)將加速并且逐漸被某幾個(gè)巨頭把持?！蹦Ω康だ蚋笨偛眉拘l(wèi)東在報(bào)告中認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)即將超過1.3億，而對(duì)于并購(gòu)與整合加速發(fā)展的判斷依據(jù)，正是網(wǎng)民人數(shù)的變化。事實(shí)上，在手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)有了4億多用戶，占人口總數(shù)25%以上。
根據(jù)分析，當(dāng)網(wǎng)民人數(shù)和人口總數(shù)比例集中在10%-50%時(shí)，正是互聯(lián)網(wǎng)極佳整合時(shí)機(jī)?！暗陀?0%，說明市場(chǎng)并不成熟，充滿著運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。而超過50%，說明市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)放慢，市場(chǎng)偏于成熟?！?/P>
除此之外，中國(guó)市場(chǎng)的家庭消費(fèi)支出和超過3億青少年的消費(fèi)潛力，使得包括網(wǎng)絡(luò)游戲、卡通、音樂影視在內(nèi)的市場(chǎng)極具勃勃生機(jī)。
季衛(wèi)東在報(bào)告中認(rèn)為，中國(guó)將引領(lǐng)全球新舊媒體的融合潮流，并預(yù)測(cè) “中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司之間的聯(lián)合或合并、以及新老媒體之間的整合將成為未來的發(fā)展趨勢(shì)。”
無獨(dú)有偶，摩根大通分析師韋迪在其分析報(bào)告中稱，2006年中國(guó)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度不過11.8%，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)則達(dá)到了52%，2007年這一速度仍將維持在47%?！斑@意味著，新媒體的影響力已然越來越大?！表f迪在報(bào)告中分析稱。
“超級(jí)女聲”成為三大報(bào)告中對(duì)于新舊媒體融合的標(biāo)志性事件。在摩根士丹利的報(bào)告中，“超級(jí)女聲”成為連接手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視的創(chuàng)新性模式。而另外的標(biāo)志性事件是，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)成為鳳凰衛(wèi)視的第二大股東，百度同維亞康姆、百代等音樂公司簽訂了戰(zhàn)略合作關(guān)系，這意味著傳統(tǒng)媒體已經(jīng)承認(rèn)了依靠新媒體發(fā)展的重要性。
德勤則在其報(bào)告中認(rèn)為，中國(guó)的媒體市場(chǎng)有著其它市場(chǎng)所不可比的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也有獨(dú)特的市場(chǎng)特點(diǎn)，如果國(guó)外公司單純依靠拷貝其在國(guó)外的運(yùn)營(yíng)模式，是行不通的。德勤認(rèn)為，中國(guó)的廣播和有線電視市場(chǎng)（包括數(shù)字電視）在2009年將達(dá)到188億美元，而娛樂和電影市場(chǎng)則將達(dá)到1430億美元。
奧運(yùn)成為網(wǎng)絡(luò)引擎
“我們認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在2007-2008年發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)勁動(dòng)力?！表f迪表示。
韋迪認(rèn)為，2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告將具有重要的意義。據(jù)調(diào)查，幾乎所有樂于在奧運(yùn)會(huì)上投放廣告的企業(yè)，都將大把的預(yù)算放在2007年和2008年。在中央電視臺(tái)2007年廣告招標(biāo)會(huì)上，央視總共獲得了8.86億美元的廣告合同，比前一年增長(zhǎng)了10%。
摩根士丹利認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)帶來的不僅僅是中國(guó)在線體育網(wǎng)站內(nèi)容的繁榮，還包括戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、3G等等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。2006年足球世界杯，中國(guó)大概有5億人觀看了比賽，而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶僅僅1.23億人，這其中還有巨大的潛力。
2006年世界杯期間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)速度超過60%，其中擁有世界杯在線視頻版權(quán)的搜狐宣稱廣告額達(dá)5000多萬元，新浪也表示超過5000萬元。
季衛(wèi)東在報(bào)告中分析，由于新浪和搜狐是國(guó)內(nèi)體育網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者，在2008年奧運(yùn)會(huì)來臨之時(shí)，最大的受益者將是新浪和搜狐。由于搜狐是北京奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，季衛(wèi)東在對(duì)搜狐股票的推薦上標(biāo)出了“增持”。
對(duì)于奧運(yùn)會(huì)之后可能帶來的網(wǎng)絡(luò)廣告縮減，韋迪認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)的影響力將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，而不僅僅維持到2009年?！拔覀冋J(rèn)為，國(guó)內(nèi)需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)將是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的主要模式，而不是主要針對(duì)國(guó)外的公司和游客?！?/P>
事實(shí)上，除了奧運(yùn)會(huì)之外，2010年上海世界博覽會(huì)的召開也將繼續(xù)把中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮延續(xù)。
中國(guó)概念股再受追捧
正是由于上述諸多的機(jī)遇，摩根士丹利和摩根大通不約而同地將中國(guó)概念股列為2007年互聯(lián)網(wǎng)投資的熱門。
目前，納斯達(dá)克上市的中國(guó)概念股共有29家，其中與新媒體相關(guān)的有近20家。風(fēng)險(xiǎn)投資人士稱，2006年退出案例只有搜房與如家，是2004年以來的又一次低潮，但2007年包括搜房、好耶、信威通信、阿里巴巴等許多公司等待上市，這也就意味著中國(guó)概念股將在納斯達(dá)克市場(chǎng)再度掀起一個(gè)熱潮。
在摩根士丹利的報(bào)告中，與奧運(yùn)和媒體融合的中國(guó)概念股，都是其重點(diǎn)推薦并增持的。季衛(wèi)東稱，攜程、網(wǎng)易、搜狐、新浪、TOM、騰訊、分眾傳媒、第九城市以及中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商都是推薦增持的股票。
而在摩根大通的分析報(bào)告中則認(rèn)為，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)股票2006年遭遇的困難很多，收入增長(zhǎng)速度放慢以及EBITDA利潤(rùn)率降低，導(dǎo)致了摩根大通研究的18家互聯(lián)網(wǎng)股票表現(xiàn)低于指數(shù)，尤其是收入增長(zhǎng)速度從2005年的37%下降到29%。
但是，摩根大通預(yù)計(jì)2007年將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，除去歐洲大陸的轉(zhuǎn)折將成為關(guān)鍵外，中國(guó)市場(chǎng)的股票表現(xiàn)也將成為一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。
摩根大通推薦增持的股票包括攜程、搜狐、新浪、第九城市、以及盛大。